十年来，北京国际旅游文化节就像一支美丽的催化剂，每年以不同的主题，吸引着越来越多的国际艺术家和游客，他们给北京的旅游文化注入了多元化因子，也把北京旅游文化的品牌带到了世界的各个角落。

　　■打造旅游与文化相结合的品牌

　　举办北京国际旅游文化节的初衷是要树立北京的旅游品牌。北京是中国旅游名城，拥有3000多年建城史、800多年建都史，风光秀丽、人文荟萃、历史底蕴深广厚重，积淀了灿烂辉煌的文化和众多名胜古迹。漫步在北京的大街小巷，在什刹海上泛舟，听晨钟暮鼓，访古探幽，处处都能体现出古都北京的文化韵味。然而，一个旅游大都市却没有一个叫得十分响的旅游品牌，这始终是一个缺憾。1998年，首届北京国际旅游文化节的举办为弥补这份缺憾交出了第一份答卷。

　　办第一届国际旅游文化节时，旅游局邀请了很多国家的表演团体，但当时因为不了解中国的情况，很多人并不愿意来。“记得当时一名外宾在北京下飞机后的第一件事，就是到处找电话。后来他告诉我，在他来中国之前，亲戚们给他举办了盛大的欢送会，对他的北京之行很担心，因此一到北京，他就马上给亲戚们报平安。”北京市旅游局国际市场处处长李继诚回忆说，后来这个小伙子回国后，再看到当地关于中国的报道，都要把里面的内容删去一大半，再用自己的亲身感受来向周围人描述真实的中国。

　　北京市旅游局相关负责人介绍，打品牌必须要扬己之长。当时之所以把活动定位在旅游文化这一相对虚幻的概念上，是因为旅游的本质是对不同文化的体验，而旅游与文化的结合正是北京的优势所在，丢掉了这个特点也就丢掉了北京旅游最本质的东西。打好旅游与文化相结合的品牌一定会对北京旅游业的发展起到积极的推动作用。今年的北京国际旅游文化节已经是第十届了，表演者人数已经达到2.7万人。随着北京国际旅游文化节的不断发展，专程赶来参加这项活动的外国旅游者越来越多，可以说北京国际旅游文化节打造北京旅游知名品牌的初衷已经初步实现了。

　　■旅游文化节促进旅游在“非典”后复苏

　　罗马尼亚婚庆风俗、印度婚庆舞蹈、日本婚庆彩车、尼泊尔婚庆风俗……2003年，第六届北京国际旅游文化节在平安大街展示了世界各地的婚庆民俗。在旅游文化节标志性活动的平安大街盛装行进表演中，突出展示了世界各国和中国各民族的多姿多彩的婚庆礼仪。来自中国56个民族和世界各地的80对情侣，以及应邀到现场的20对各界知名人士的钻石婚、金婚、银婚夫妇的代表，成为盛装行进表演的一大看点。

　　那一年，北京国际旅游文化节的主题口号是“北京的明天更美好”，主要由平安大街的盛装行进表演、城区八大公园游园会、北京旅游咨询展、世界各国风情图片展览、难忘之旅———走进现代农村主题活动等五部分活动组成，并首次在地坛公园、什刹海、世界公园、北京国际雕塑公园、北京植物园、陶然亭公园、金盏郁金香公园、天坛公园这八大公园举办了游园会。

　　2003年国际旅游文化节是在10月份举办的，那年“非典”对北京的旅游市场造成了很大的影响，北京入境旅游人数出现了急剧下降，当时10月的北京早已解禁，但旅游市场却并未复苏，为了向世界证明北京克制“非典”所取得的成功，吸引外国游客再次关注北京，旅游局特地将主题定位在喜庆的世界婚庆民俗上，并用“北京的明天更美好”的口号来激励所有来京参加表演的游客和市民。那年只有20多个国家的表演队伍应邀前来，但是整个平安大街到处都是一片喜气洋洋。活动结束后不久，北京入境旅游人数就有了明显回升，各国游客通过活动了解了北京的情况，再次对来京旅游产生了信心。

　　■让民俗游变成世界旅游项目

　　上世纪90年代末刚刚兴起的民俗旅游在当时还只是停留在部分城市白领为调节生活偶尔为之的层面上，并没有大规模发展起来，外国游客来北京旅游也还是停留在游览长城、故宫等传统旅游景点的层次，对于中国的乡村他们虽然充满好奇却没有了解的渠道。2000年的第三届北京国际旅游文化节首次引入了民俗表演，这让大部分第一次接触中国民俗表演的外国表演者们都倍感兴奋，他们对中国的民俗文化产生了浓厚兴趣，由此也让刚刚起步、还不太成熟的中国民俗旅游开始走向世界。

　　当时，参加演出的外国表演团体和部分国内表演队组成了三个旅游文化演出队，分赴京郊房山韩村河村、昌平居庸关长城广场、大兴定福庄梨花庄园进行表演。这三个地方分别展现了社会主义新农村、北京得天独厚的旅游资源以及中国普通农村淳朴的民风。各国的演员们参观了村办农具展，有的还到村民家里做客，农民家中喷香的煮花生、村路上金黄的向日葵乃至坐在家门口晒太阳的老人等，都成为演员们心中前所未见的美景。

　　这届国际旅游文化节首次将外国游客引入中国乡村，把最真实的中国农村景象展现在了大家的面前，也由此打开了国内外游客进入北京乡村旅游的大门，民俗旅游业从那以后开始逐渐红火起来，到现在已发展成北京最重要的旅游项目之一。那届旅游文化节除了保留原有的旅游咨询大会、盛装行进表演及专题旅游活动之外，还将表演空间辐射到了社区和京郊农村的村舍田间，外国戏下乡和社区文化广场联欢活动成了此届国际旅游文化节的两个创举。

　　■旅游文化节引入慈善理念

　　随着旅游文化节的日渐成熟，能否引入新形式、带来新体验、产生新含义已经成为国际旅游文化节能否继续下去的关键。为了赋予国际旅游文化节更深层的含义，今年9月底将在海淀区举办的第十届国际旅游文化节中将首次引入慈善理念。9月22日中午11时至12时，在海淀区中关村喷泉广场将首次举办由国内外参演人员共同参与的“贫困儿童扶助基金会”现场义卖、捐献活动。参加盛装行进表演的国内外参演人员将现场展示、义卖有特色的旅游纪念品，以及专门准备的服装、道具等，并将把义卖所得全部捐助给北京儿童医院发起成立的“贫困儿童扶助基金会”。

　　实际上，历届北京国际旅游文化节中都不乏献爱心、扶贫的活动———表演队伍到北京残疾人康复中心及养老院与残疾人士见面，慰问颐养天年的老人，到日夜保护人民生命财产安全的消防队现场慰问坚守岗位的消防队队员……旅游不再只囿于游山玩水，旅游景观的外延也在渐渐扩大，社区、农村、孤儿院、养老院等都作为一种资源推介给了海外旅游者，让他们更加全面也更为真实地了解中国。事实证明，他们并没有因此而对中国产生歧视，相反，各国表演者回国后还纷纷发动身边的团体向中国的孤儿院、养老院捐资，人类美好的情感在真诚的相互帮忙和祝愿中得到了升华。

　　2008年奥运会即将来临。历史证明，每一届奥运会都会刺激举办国的经济，在建筑、交通、市政建设、商业服务等方面带来巨大的效益，但奥运经济最大的受益者还是旅游业。2008年奥运会期间，将有100多个国家和地区的运动员及观众来到北京，北京预计将接待包括境外观众和旅游者在内的海外游客50万至55万人，国内观众225万至258万人。为了给2008年奥运会的旅游接待做好充分铺垫，近几年的旅游文化节中已加入了越来越多的奥运元素，放飞奥运风筝、镜头中的奥运之城摄影大赛、与奥运北京零距离接触等活动都将把更多的目光引向北京奥运，明年北京旅游市场必将因此再创新辉煌。