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竞争格局扑朔迷离 2007谁能拔得头筹(组图)
伙伴网 www.atbag.com 2007-04-30 09:07:46
 
    捷达20年的长青、伊兰特不败神话、雅阁的光辉岁月,车市从不缺乏英雄,而去年福克斯、凯美瑞、骏捷等新车型异军突起,让所在各个细分市场的竞争格局变得扑朔迷离,凯美瑞仅花半年时间就登顶国内中高级车市。
    
    在竞争最激烈的经济型轿车、中级车和中高级车领域,今年又由谁主沉浮?又有谁会成为增长最快的选手?车展在即,即将“出鞘”的多款新车,它们会成为搅动市场的鲇鱼,还是会成为称霸车市的巨鳄……
    
    10万元以下级别市场10万元以下车型市场,保有量最大,也是最有群众基础的细分市场。要想在这个市场站稳脚跟,定价是成功最重要的因素之一,而去年骏捷的成功,不仅仅是由于它的定价,还在于定价背后的高品质。
    
    华晨汽车 骏捷 出生日期:2006年3月
    
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    背景——以“小宝马”著称的骏捷以高品质、高性价比、高起点的产品形象扭转了消费者对本土汽车的习惯性思维。自骏捷上市以来,一直供不应求。
    
    畜势——骏捷的出世让华晨汽车走出了中华品牌的失败阴影,2006年成功地闯入国内汽车销量的前十。据统计,中华轿车累计销量达5.8074万辆,上市不到一年的骏捷销量突破3万。8.58万-12.88万元的超低价无疑是骏捷最厉害的武器,彻底改变了8万-10万元汽车市场的价格体系,一举突破了国民的心理防线。
    
    待发——今年3月18日,国内首款自主T系列车型——1.8T中华轿车正式上市,最低市场指导价仅为12.58万元。而华晨今年是否仍乘着这股自主之风再创佳绩,值得期待。可以说如果解决了产能问题后,华晨的2007年将一马平川。
    
    悬念——目前骏捷的产能还存在很大问题,这也制约着销量增长。华晨今年有30万辆任务,生产线的完善仍是当务之急。
长安铃木 两厢SX4 出生日期:2007年4月
    
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    背景——长安铃木继雨燕和天语SX4之后,引进的另一款铃木全球战略车。这款由欧洲与日本共同设计研发的新车型继亮相上市就备受肯定,并入选“2007年世界车”。
    
    机会——对于两厢SX4来说,目前的两厢车市场为两厢SX4的发展创造了最好机遇。去年以来,两厢飞度、两厢POLO以及两厢颐达的终端销量开始纷纷超过同车型的三厢车,两厢福克斯的销量增幅更远超三厢。
    
    悬念——价格是两厢SX4成败的关键,而车展上两厢SX4的定价已经公布,8.88万元的最低售价对于国内两厢中级车市场具有巨大的冲击力,长安铃木或许能借机重新成为车市的主流,但是卖得怎样,还要看长安铃木的营销策略。
    
    利器——两厢SX4搭载的是和三厢相同的M16A1.6升DOHC直列四缸发动机,最大功率和扭矩基本没有太大变化。目前该车已经在欧洲首先上市,两厢SX4和三厢天语SX4车身尺寸比较,长度变短,但是车身变得更宽和更高。
 10-20万元级别市场10万-20万元级别的市场,历来是兵家必争之地。尽管2006年,这一级别市场,销量排在前列的仍是一些老车型,但不可忽视的是,长安福特凭借福克斯之力,重回车市前十。要立足该级别,要么表现均衡,要么天赋异禀。
【来源:汽车007周报】【作者:陈峰】【责任编辑:锁俊峰】
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